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외식기업의 문화마케팅이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향
저자
진양호, 한인경
학술지명
Culinary Science & Hospitality Research
출판/발행연도
2012
주제
요약
본 연구는 외식기업의 문화마케팅이 기업이미지와 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 문화판촉 및 문화기업 요인이 기업이미지에 긍정적인 영향을 미치며, 기업이미지는 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 기업이미지는 문화마케팅과 구매의도 간의 관계를 부분적으로 매개하는 것으로 확인되었다.
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