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공익연계마케팅 활동이 구매의도에 미치는 영향:기업정당성의 매개적 역할을 중심으로
저자
구장옥, 이호배
학술지명
대한경영학회지
출판/발행연도
2015
주제
요약
본 연구는 공익연계마케팅 활동이 기업정당성을 매개하여 구매의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 공익활동의 적합성과 진정성은 기업정당성에 긍정적인 영향을 미치며, 기업정당성은 구매의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 적합성과 진정성이 구매의도에 미치는 영향은 기업정당성에 의해 완전 매개되는 것을 확인하였다.
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