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신생기업의 다국적 선도기업 추격에 대한 고찰

저자

안세연

학술지명

대한경영학회지

출판/발행연도

2016

요약

본 연구는 국내 커피전문점 시장에서 후발기업인 카페베네가 선도기업인 스타벅스를 추격하는 과정을 종단적 사례연구를 통해 분석하였다. 연구 결과, 현지 시장 및 제도 환경에 대한 이해를 바탕으로 자원 레버리징, 전략적 포지셔닝, 빠른 국제화 전략을 활용하여 다국적 선도기업을 추격하는 것이 가능함을 확인하였다. 특히, 카페베네는 가맹점 위주의 운영, 차별화된 포지셔닝, 적극적인 해외시장 공략을 통해 자원 장벽을 극복하고 성장을 이루었다.

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