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상품구색의 크기와 브랜드 명성이 상품구색에 대한 평가와 구매결정에 미치는 영향

저자

하환호, 이영일

학술지명

상품학연구

출판/발행연도

2008

주제

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요약

본 연구는 상품구색의 크기가 상품구색에 대한 평가와 구매 여부에 미치는 영향에서 브랜드 명성의 조절 효과를 확인하고자 하였다. 연구 결과, 상품구색 크기가 작을 때는 브랜드 명성이 낮을 때, 클 때는 브랜드 명성이 높을 때 매력성 평가와 구매 비율이 높게 나타났다. 이는 브랜드 명성이 상품구색 크기에 따라 소비자 반응에 미치는 영향이 다르다는 것을 시사한다.

학술지 영향력

[상품학연구]