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스포츠화 브랜드 인지도와 지각된 가격 수준이 소비자 지각과 구매 의도에 미치는 영향

저자
김준석, 최호림
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2009
주제
요약

본 연구는 스포츠화 브랜드 인지도와 지각된 가격이 지각된 품질, 지각된 위험, 구매 의도에 미치는 영향을 분석하고, 브랜드 인지도 및 지각된 가격 수준에 따른 영향 관계의 차이를 확인했습니다. 구조방정식 모형 분석 결과, 브랜드 인지도는 지각된 품질과 구매 의도에 긍정적 영향을, 지각된 위험에는 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 지각된 가격은 지각된 품질과 위험에 긍정적 영향을, 구매 의도에는 부정적 영향을 미쳤습니다.

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