서울대학교 빅데이터 지식정보플랫폼
전체 메뉴
AI 검색
최근 확인한 콘텐츠
9건 더보기
loading...
반출리포트 생성
논문 목록
기업과 소비자의 관계의 질이 공익연계 마케팅의 평가에 미치는 영향
저자
나준희, 이용학, 홍성준
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2009
주제
요약
본 연구는 기업과 소비자의 관계의 질, 기부금액이 공익연계 마케팅 평가에 미치는 영향을 실험 설계를 통해 파악하였다. 관계의 질이 높을수록, 기부금액이 많을수록 공익연계 마케팅에 대한 긍정적 평가가 높았으며, 공익제시유형에 따라 그 효과가 달라지는 것을 확인하였다. 특히 관계의 질이 낮은 경우 추상적 형태의 공익제시가 부정적으로 평가되는 경향을 보였다.
연관 콘텐츠
LikeSNU에서 의미기반으로 분석하여 연관된 자료를 추천해드립니다.
-
우리나라의 공익 연계 마케팅에 관한 연구
-
Nonprofit and business sector collaboration : social enterprises, cause-related marketing, sponsorships, and other corporate-nonprofit dealings
-
광고의 예상을 빗나간 마케팅효과 =
-
소통과 권력
-
The supply of quality in child care centers
-
Give for good : a how-to guide for business giving
-
Cause related marketing. a substitute for direct donations?
-
사회복지, 업의 변화와 마케팅
-
Back to the future : using marketing basics to provide customer value : proceedings of the 2017 Academy of Marketing Science (AMS) annual conference
-
Experimenting with social norms : fairness and punishment in cross-cultural perspective
-
PR의 연구와 평가 : 한국에서 PR을 어떻게 연구하고 평가할 것인가?
-
마케팅·광고 척도 핸드북
-
On collective goods, voluntary contributions, and fundraising
-
(마크 고베의)공익적 브랜딩
-
내 기부금, 어떻게 쓰이는지 아시나요 : 대한민국 기부문화의 현주소는 어디쯤일까
-
사회적 기업과 비즈니스 모델 =
-
아름다운 제휴 : 기업과 시민·사회단체가 만났을때
-
마켓 4.0 시대 이기는 마케팅
-
소비자는 무엇을 원하는가 : 2011 대한민국 소비지도
-
기부자 로열티 : 기부자 마음을 사로잡는 법
이전
다음
이전
다음
이전
다음