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브랜드 개성의 선행변수와 결과변수에 관한 연구: 브랜드가 노출되지 않는 서비스 상품을 중심으로

저자

김지헌, 민동원

학술지명

상품학연구

출판/발행연도

2010

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 브랜드가 노출되지 않는 초고속인터넷 서비스를 대상으로 브랜드 개성의 선행변수(기업 이미지, 서비스 특성)와 결과변수(브랜드 자산)를 분석하는 구조방정식 모델을 제안하고 검증했습니다. 탐색적 요인분석 결과, 브랜드 개성은 유능함, 활동성, 감수성, 강인함의 4가지 차원으로 나타났으며, 자아이미지와 일치하는 브랜드 개성은 브랜드 자산 구축에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었습니다.

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