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브랜드 확장에서 브랜드 제휴의 효과: 확장의 방향과 속성 형태의 조절효과를 중심으로

저자
전기흥
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2010
요약

본 연구는 브랜드 확장에서 브랜드 제휴 효과를 살펴보고, 확장의 방향(하향 확장, 상황 확장)과 속성 형태(중심 속성, 주변 속성)가 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 하향 확장이 상황 확장보다 긍정적으로 평가되었으며, 상향 확장 시 공동 브랜드 전략이 성분 브랜드 전략보다 효과적이었다.

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