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클래식 음악공연의 소비자 선택요인과 의사결정의 탐색적 연구

저자
김주호, 이은정
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2010
요약

본 연구는 클래식 음악공연을 시장경제적 상품으로 보고 소비자의 선택 요인과 의사결정을 규명하였다. 분석 결과, 관여도가 높은 소비자는 공연 내용과 같은 핵심 제품 정보를 중요하게 고려한 반면, 관여도가 낮은 소비자는 마케팅 요소와 같은 주변 제품을 중요하게 고려하였다. 또한, 여성은 남성보다 공연 내용을 더 중요하게 생각하는 경향을 보였다.

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