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브랜드자산 측정모형에 관한 비판적 고찰

저자
이진용
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2010
요약

본 연구는 브랜드자산 측정모형에 관한 기존 연구들을 통합하여 분류 기준을 마련하고, 고객 반응, 기업 관점의 브랜드 성과, 금융 시장의 화폐적 평가를 이용한 접근법들을 체계적으로 정리하였다. 각 접근법의 장단점을 분석하고 시사점 및 향후 연구 방향을 논의하여 마케팅 전문가들이 브랜드자산을 정확하게 측정하고 활용할 수 있도록 하는 데 목적이 있다.

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