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축제상품 브랜드개성과 자아이미지 일치성의 효과분석과 활용방안

저자
임명재
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2011
주제
요약

본 연구는 관광축제의 브랜드개성과 방문객 자아이미지의 일치 수준이 관광객의 태도 및 충성도에 미치는 영향을 분석하였다. 2010년 세계대백제전을 대상으로 조사한 결과, 흥미성과 성실성이 태도에, 흥미성이 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 축제 태도는 충성도에 영향을 주었다. 이는 관광축제 분야에서 브랜드 개성과 자아이미지 일치성의 중요성을 시사한다.

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