LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

유통업체 브랜드 구매 후 평가와 제조업체 브랜드 구매의도: 혁신성 및 모방성 지각의 조절효과

저자

박진용, 김지연

학술지명

상품학연구

출판/발행연도

2011

주제

#광고

요약

본 연구는 소비자가 제조업체 브랜드 구매를 고려할 때 유통업체 브랜드와 비교하며 지각된 가치, 점포이미지, 제품지식, 만족도, 후회감, 모방성, 혁신성을 고려한다는 점을 확인했습니다. 연구 결과, 지각된 가치와 점포이미지는 만족도와 후회감에, 제품지식은 만족도에 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 만족도와 후회감은 제조업체 브랜드 구매의도에 유의미한 영향을 미쳤습니다.

학술지 영향력

[상품학연구]