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프로 스포츠팀 연고와 스타 플레이어가 기업신뢰 및 제품평가에 미치는 영향

저자
김유경, 김홍중, 박종철
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2011
주제
요약

본 연구는 프로 스포츠팀의 스타 플레이어와 연고가 스폰서 기업에 대한 신뢰 및 제품 평가에 미치는 영향을 팀 매력성과 팀 유사성을 매개로 분석하였다. 연구 결과, 스타 플레이어는 팀 매력성에, 연고는 팀 유사성에 긍정적인 영향을 미치며, 이는 스폰서 기업에 대한 신뢰 형성과 제품 평가로 이어진다.

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