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반려동물 소유와 애착이 육류제품의 태도와 구매의도에 미치는 영향: 광고맥락의 조절효과
저자
민동원
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2011
주제
요약
본 연구는 반려동물 소유 및 애착이 육류 광고 맥락에 따라 제품 태도 및 구매 의도에 미치는 영향을 실무적 관점에서 분석했다. 실험 결과, 반려동물 소유 여부, 애착도, 광고 맥락이 모두 유의미한 변수였으며, 특히 반려동물 소유자와 애착도가 높은 경우 '소 안면 중심' 광고에 더 부정적인 반응을 보였다. 이는 증가하는 반려동물 관련 산업에서 심리적 경향의 효과를 고려한 마케팅 전략의 중요성을 시사한다.
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