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소비자는 왜 부정적 인물과 관련된 제품을 구매하는가?: 메커니즘의 설명

저자

나준희, 방장규

학술지명

상품학연구

출판/발행연도

2011

주제

#심리학

요약

본 연구는 소비자가 부정적으로 평가하는 인물과 관련된 제품을 구매하는 현상을 설명하고자 부정성 효과와 정교화 가능성 모형을 검증하였다. 연구 결과, 부정성 효과는 기각되었으며, 소비자는 부정적 인물 자체에 대한 정보 처리 없이 이슈화된 제품에 대한 정보만 처리하기 때문에 부정적 인물과 관련된 제품을 구매하는 것으로 나타났다. 이는 정교화 가능성 모형의 주변 경로 정보 처리에 따른 결과로 해석된다.

학술지 영향력

[상품학연구]