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소비자 조절초점이 명품브랜드의 가치와 브랜드태도의 관계에 미치는 조절효과

저자
서용한
학술지명
경영과 정보연구
출판/발행연도
2011
주제
요약

본 연구는 명품 브랜드의 가치와 브랜드 선호도 간 관계에서 소비자 조절초점의 조절 효과를 검토하였다. 분석 결과, 소비자 조절초점 성향에 따라 명품 브랜드 가치가 브랜드 태도에 미치는 영향이 다르게 나타났다. 특히, 향상초점 소비자는 과시적/감정적 가치를, 예방초점 소비자는 품질/경제적 가치를 더 중시하는 경향을 보였다.

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