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문화마케팅 관심도에 따른 기업이미지 및 의복구매행동에 관한 연구 - 유니클로 브랜드를 중심으로 -

저자

류미애, 박옥련

학술지명

경영과 정보연구

출판/발행연도

2012

주제

#회귀 분석
#마케팅

요약

본 연구는 문화마케팅 관심도가 기업이미지에 미치는 영향과 기업이미지가 소비자의 의복구매행동에 미치는 영향을 유니클로 브랜드를 중심으로 실증적으로 분석하였다. 분석 결과, 문화마케팅에 대한 관심도가 높을수록 유니클로를 신뢰감 있는 기업으로 인식하며, 이는 의복 구매 및 만족도 향상으로 이어지는 것을 확인하였다.

학술지 영향력

[경영과 정보연구]