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기업의 문화지원 시 새로운 문화 마케팅 브랜딩이 기업 이미지에 미치는 영향
저자
간형식, 류정혜, 최한아
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2012
주제
요약
본 연구는 기업의 문화마케팅 활동을 브랜딩했을 때 기업 이미지에 미치는 영향을 실증적으로 분석했습니다. 문화마케팅 브랜딩은 기업의 사회적 공헌 활동과 관련된 이미지를 향상시키고, 비즈니스 행동 및 사회적 책임에 대한 긍정적인 인식을 형성하여 전체적인 기업 이미지를 제고하는 효과가 있음을 확인했습니다. 이는 새로운 문화 브랜드 구축이 효과적인 문화마케팅 전략이 될 수 있음을 시사합니다.
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