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취업주부와 전업주부의 PB제품 구매행동 비교연구

저자

김주호

학술지명

상품학연구

출판/발행연도

2012

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 취업주부와 전업주부를 대상으로 PB제품 구매행위를 분석하였다. 연구 결과, 전업주부는 PB제품의 품질과 혁신성이 선호도에, 가격은 점포 충성도에 영향을 주었고, 취업주부는 품질만이 선호도에 영향을 주었다. 이는 전업주부는 제품 특성을 기반으로 구매 결정을 내리는 반면, 취업주부는 점포 충성도가 PB제품 구매에 영향을 미친다는 것을 의미한다.

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