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본 연구는 국내 스포츠 스폰서십 마케팅 연구 경향을 내용분석을 통해 파악하고, 부족한 부분을 진단하여 향후 연구 방향을 제시한다. 분석 결과, 2002년 월드컵 이후 관련 논문이 본격적으로 발표되었으며, 스포츠 이벤트, 국내 대회, 축구 종목, 서베이 방법이 주를 이루는 경향을 보였다.
스포츠 스폰서십의 이해
Routledge handbook of football marketing
스포츠 마케팅
스포츠 마케팅 =
스포츠 마케팅
Routledge handbook of sports marketing
스포츠 마케팅
(생생한 현장 사례와 함께 배우는) 스포츠마케팅 관리론 =
세계 10대 메가 스포츠 이벤트와 스폰서십
Global sport sponsorship
스포츠마케팅 =
스포츠 광고와 기업커뮤니케이션
스포츠 마케팅 커뮤니케이션 =
축구에 관한 모든 것.
스포츠 스폰서쉽 계획
스포츠 마케팅 =
무크(MOOC)와 함께하는 스포츠 마케팅
(글로벌)스포츠 마케팅
글로벌 스포츠 마케팅
Sport marketing
Sport, Business and Management: An International Journal
Alfredo David Varea-Calero; Francisco Rejón-Guardia; José M. Ramírez-Hurtado; Juan M. Berbel-Pineda상품학연구
최지호, 문연희Journal of Promotion Management
Spais, G.S.; Johnston, M.A.体育科技文献通报 / Bulletin of Sport Science & Technology
沈琦; 李惟英; Shen Qi; Li Weiying市场论坛 / Market Forum
史小波; 李宜桐Journal of Advertising Research
Wakefield L.,Wakefield K.,Keller K.L.,Rivers A.상품학연구
최지호; 문연희International Journal of Innovation and Technology Management
Konstantinos Koronios; Panagiotis DimitropoulosJournal of Promotion Management
Oliver Thomas; Gunther Kucza; Stefan SchuppisserInternational Journal of Sports Marketing and Sponsorship
Park Y.,Kwak D.H.한국체육과학회지
김영인, 이병수文体用品与科技 / Science & Technology of Stationery & Sporting Goods
史文生Journal of Marketing
David M. Woisetschläger; T. Bettina Cornwell; Christof Backhaus광고학연구
김재민, 박성복, 이형석Culinary Science & Hospitality Research
이상협한국 스포츠 리서치
성낙훈, 최일도한국스포츠산업경영학회지
조한범, 김미향, 신명용, 김창모한국스포츠산업경영학회지
김유겸; 김진국; 이지호소비자학연구
손영석국제지역연구
유재웅, 임재욱, 이종구전선 / 대학원
본 과목은 스포츠 산업의 실무에서 적용 가능한 스포츠마케팅 이론의 개념, 스포츠 스폰서에 대한 이해를 높이고 비판적 사고를 함양하며 커뮤니케이션 능력을 얻는데 그 목적이 있다. 본 교과목을 통하여 다음과 같은 능력을 함양할 수 있을 것이다. - 주요 스포츠마케팅 이론과 개념에 대한 논의 (특히 스포츠 상품이 가지고 있는 특성, 스포츠 소비자 행동, 스포츠에서의 브랜드 매니지먼트, 스포츠 관계 마케팅, 스포츠 스폰서십, 스포츠 상품 판매 및 촉진과 관련된 이론) - 스포츠 산업의 여러 분야와 다양한 상황에 대한 스포츠마케팅 이론의 실제 적용 - 전략적 마케팅 활용을 위한 스포츠 조직 분석 - 시장진입을 위한 마케팅 전략의 개발전선 / 대학원
본 강좌는 스포츠산업과 스포츠경영분야의 최신연구경향을 탐색하고, 나아가 시장관리접근방법을 사용하여 스포츠시장연구에 대한 개념을 이해하고 실제 연구에 적용하는 것을 목적으로 한다. 본 강좌는 시장분석을 위한 다양한 기법과 방법을 소개하고 시장분석의 내용이 스포츠마케팅과 광고, 스포츠제품디자인 및 개발을 포함한 다양한 분야에 전략적으로 활용될 수 있는 것에 주안점을 둔다. 본 강좌는 세부목적은 다음과 같다. - 시장조사와 의사결정의 관계에 대한 이해 - 스포츠시장분석프로젝트수행을 통한 프로세스 학습 - 시장조사가 수행되는 스포츠시장에 대한 이해와 조사 방법론, 프로젝트관리를 포함한 시장분석에 대한 이해 - 스포츠시장분석에 사용되는 양적, 질적 기법과 방법에 대한 이해전선 / 대학원
본 강의는 한국 스포츠미디어의 역할에 대한 비판적 시각을 기르는 것을 목적으로 한다. 수업에서는 먼저 스포츠미디어에 대한 개괄적인 이해를 통해 주요 개념 및 주제들을 살펴보게 될 것이다. 또한 스포츠미디어에서 인종·성별·국가주의· 자본주의/소비자상주의·폭력·스포츠산업 등 다양한 스포츠상황과 관련된 주제들에 대한 이론적 고찰 및 현장적용에 대한 실천적 지식을 습득한다. 스포츠미디어와 한국 스포츠 환경과의 관계에 대한 이해를 통해 학생들은 스포츠의 생성, 역할과 관계 등 스포츠미디어의 일반적인 역할 및 윤리적인 태도에 대한 비판적 접근과 역사적 고찰을 동시에 경험할 수 있으며, 스포츠현장에서의 말하기 및 글쓰기 능력을 향상시킬 수 있다.전선 / 대학원
본 강좌는 리서치가 어떻게 스포츠마케터의 의사결정을 도울 수 있는지를 가르쳐 준다. 학생들은 스포츠마케팅 연구에 적용할 수 있는 양적, 질적 연구 방법론을 학습한다. 아울러, 학생들은 스포츠 마케팅 연구의 기획, 실행, 결과분석, 해석까지의 전 과정을 수행할 수 있는 지식과 경험을 쌓게 된다. 궁극적으로 학생들은 본 강좌에서 습득한 지식을 이용해 향후 스포츠경영 분야에 종사하며 합리적이고 이성적인 결정을 내리는데 도움을 준다.전선 / 대학원
이 강의는 사회학의 주요 개념과 이론을 기초로 하여 스포츠의 이해를 돕고, 스포츠와 사회체계의 상호관련성을 규명함으로써 스포츠에 대한 사회학적 시각 및 관점을 높이며, 특히, 오늘날 여러 사회제도에 대하여 증대되는 스포츠의 영향력과 그에 수반되는 제반 문제점을 고찰함으로써 스포츠의 사회학적 사고력을 제고시키는데 그 목적이 있다. 이를 위하여 스포츠 사회학의 정의와 학문체계 및 연구목적, 그리고 스포츠의 사회학적 이론을 고찰하고 정치, 경제, 대중매체, 성, 일탈행동, 사회계층, 사회화, 교육적 측면에서 스포츠를 접근함으로써 급변하는 현대사회의 인간생활 및 사회체계 내에서 스포츠가 공헌하는 바를 규명한다전선 / 대학원
학문적 탐구영역으로서 스포츠교육학의 전반적 특징에 대하여 이해한다. 스포츠교육학의 학문적 발전과정과 주요 연구동향에 대하여 포괄적인 이해를 갖는다. 최근의 국내외 연구초점과 교육현장에의 적용가능성에 대하여 구체적으로 탐색한다.전선 / 대학원
이 과목은 스포츠경영학의 주요 연구주제를 세미나형식으로 소개한다. 본 과목의 초점은 스포츠경영학의 주요 하위영역들에 대한 학문적인 연구경향을 이해하는데 맞추어져 있다. 학생들이 관련분야의 연구논문을 분석하고 비판하는 능력을 함양하는 것을 목적으로 하며, 스스로 자신의 연구주제를 발견하고 개발할 수 있는 기회를 제공한다.전선 / 학사
인간성 향상과 풍요한 커뮤니티 공간의 창출에 이바지하는 스포츠가 가진 가능성을 최대한으로 발휘하기 위한 관련 자원의 합리적 활용에 관련된 이론을 탐구한다. 즉 스포츠 사업 조직체(학교, 공공기관, 사회체육단체, 스포츠센터 등)을 하나의 경영체로 보고 그 경영체가 행하는 활동을 경영 활동으로 인식하여 스포츠 사업을 계획, 조직, 통제, 평가하는 일련의 활동을 연구한다.전선 / 대학원
본 과목의 기본적인 전제는 소비자들의 심리와 그들이 구매하는 상품이나 서비스는 연관되어 있다는 점이다. 이 수업을 통하여, 다양한 스포츠 소비 상황에서 나타나는 소비 심리와 구매의 관계에 대하여 살펴볼 것이며 특히, 상호작용과 자기 개념 중심의 접근을 바탕으로 스포츠 소비 상황에서 발생하는 다양한 사안들에 대해 소개할 것이다. 본 교과목을 통하여 학생들은 다음과 같은 능력을 함양할 수 있을 것이다. 스포츠 용품 구매에 미치는 소비자의 동기, 지각 등의 소비자 행동이 어떻게 일어나는가? 브랜드, 상품, 광고에 대한 기억, 브랜드 태도, 제품의 평가 및 선택, 소비자의 만족과 브랜드 로열티의 관계는 무엇인가? 이러한 문제를 살펴봄으로써 학생들은 자아수준에서의 스포츠 소비자 행동과 연관된 심리적 요인을 살펴보게 될 것이다. 그리고 스포츠 소비자들이 그들의 정체성을 창조하고 정의하며, 강화하기 위하여 어떻게 상품을 활용하는가를 바탕으로 마케팅 전략을 수립하기 위한 소비자 분석 도구를 연구하게 될 것이다.전선 / 대학원
체육학의 사회과학적 탐구방식으로서 질적연구에 대한 기초적 이해를 갖는다. 질적연구의 인식론적, 방법론적 측면에 대하여 이해하고, 구체적인 연구방법들을 연습한다. 다양한 지적 전통으로부터 개발된 주요 질적 방법론들을 이해한다.전선 / 대학원
현대 사회 속에서 다양한 분야에 진출해있는 스포츠전문인들에 대하여 이해한다. 교육, 건강, 스포츠, 무용 등 사회적 봉사를 주된 목적으로 하는 스포츠전문직의 특징을 이해하고, 그 일을 높은 수준으로 수행하기 위한 전문인의 자질을 파악한다. 이를 바탕으로 이를 교육시키기 위한 다양한 교육과정과 교수법을 탐색한다.전선 / 대학원
본 강좌의 목적은 학생들에게 스포츠 시설에 대한 계획과 설계 및 관리(매니지먼트) 부문을 소개하는데 있다. 또한 계획, 설계 및 관리(매니지먼트)의 구성요소를 조명함과 동시에, 유지보수, 안전, 운영 및 평가와 관련된 부분에 대해서도 검토한다. 본 강좌는 학급토론, 초청연사, 시설방문 등을 통해 문제해결에 더욱 초점을 맞춘다.전선 / 대학원
본 강좌의 목표는 스포츠 마케팅에 적용할 수 있는 다양한 개념과 학문적 이론을 학습하고, 아울러 스포츠 이벤트, 리그, 클럽 등의 다양한 스포츠 상품과 서비스에 대한 효과적인 통합 마케팅 기법을 소개하는데 있다. 한편, 스포츠 마케팅의 다양한 기법을 학습함에 있어 문화적 요소를 적극적으로 고려해 국제사회에 적용 가능한 스포츠 마케팅 실무와 연구 수행 능력을 배양하도록 한다.전선 / 대학원
본 강좌의 목표는 스포츠와 관련된 법적 이슈를 분석하는 것이다. 본 수업을 통해 학생들은 법적 권리와 스포츠 팬, 에이전트, 코치, 의사, 기자 등의 책임에 대해 익숙해 질 것이며, 스포츠 법의 맥락에서 다양한 이슈들을 이해할 것이다. 또한 학생들이 의뢰인의 권리와 책임에 대하여 조언하고 불법행위, 계약, 민사, 헌법, 자산 등과 관련된 법적 문제를 해결할 때, 법을 적용하는데 있어 도움이 될 것이다.전선 / 대학원
체육이 세계 여러 나라의 정치, 경제, 문화, 교육, 예술, 군사, 지리적 환경들과 어떠한 관계가 있었던가를 밝히고, 이와 관련된 각종 문헌자료를 탐색하고 재해석한다. 이를 통해 현재의 체육을 정확하게 진단하며, 미래의 체육에 대한 성찰을 제시한다. 동시에 수강생들이 개인적 관심이 높은 스포츠종목과, 월드컵, 올림픽, 체육제도, 사상 등에 대한 역사적 자료와 논쟁들을 탐색하고 그 의미를 알아본다.전선 / 학사
이 과목에서는 스포츠마케팅의 기본개념과 원리를 소개한다. 본 과목의 목적은 스포츠마케팅의 정확한 개념과 중요성을 인식하고, 현실세계의 다양한 스포츠마케팅현상을 분석하고 이해할 수 있는 능력을 함양하는 것이다. 이를 위해 국내외 사례를 중심으로 스포츠마케팅요소를 공부한다.전선 / 대학원
먼저 기능의 개념에 대하여 소개하고 기능이 정의에 관한 특징을 논의함으로써 운동수행과 학습에 관한 설명을 한다. 그 다음 다양한 스포츠 장면에 적용 가능한 기능의 분류방법에 관해 살펴보고 , 마지막으로 기능을 효과적으로 이해할 수 있도록 기능수행의 기초가 되는 원리 및 과정 등 기능을 구성하는 기본 논리를 기술한다.전선 / 학사
2000년대 들어와 스포츠와 신체활동에 대한 교육적 측면의 연구와 실천을 탐구의 대상으로 하는 스포츠 교육학은 학교체육(교사와 학생)의 범위를 넘어서, 생활체육(강사와 회원), 전문체육(코치와 선수)으로 영역을 확장해나가고 있는 추세이다. 스포츠 교육의 맥락이 확장되어감에 따라 보다 통합적이고 체계적인 스포츠 교육에 대한 필요성이 제기되고 있다. 본 강의는 학교체육, 생활체육, 전문체육의 영역에서 요구되는 스포츠 교육의 교수 내용, 교수 방법, 지도자 교육에 대한 전반적이고 체계적인 이해를 도모하는 것을 목적으로 한다. 이 강의를 통하여 학생들은 스포츠, 엑서사이즈, 댄스, 레저 등 다양한 신체활동을 가르치고 배우는 과정으로서의 스포츠 교육에 필요한 이론과 연구결과들을 살펴본다. 이를 바탕으로 학교체육, 생활체육, 전문체육 실천에 어떠한 방식으로 활용되고 적용될 수 있는지를 탐색함으로써 다양한 스포츠 맥락에서 스포츠 교육 전문가로 활동하는 데 필요한 전문적 자질을 함양하도록 한다.전선 / 대학원
본 강좌는 커뮤니케이션의 기본 원리를 스포츠의 다양한 상황에 적용 할 수 있는 전문지식과 실무 능력의 배양을 목적으로 한다. 세부적으로 스포츠 저널리즘 연구 및 스포츠 광고?홍보 커뮤니케이션 전략 연구에 초점을 맞추고 있다. 본 강좌를 통해 학생들은 - 스포츠와 직접적으로 관련된 커뮤니케이션 이론을 학습하고, - 스포츠만의 독특한 커뮤니케이션 관점에 대하여 연구하며, - 스포츠 소비자뿐만 아니라 스포츠 생산자로서 자신만의 커뮤니케이션 도구를 개발한다.전선 / 대학원
본 강좌에서는 학술연구를 위해 필요한 연구절차, 연구디자인, 분석 및 추론과 관련된 주요 통계이론 및 기법을 학습한다. 논의 될 주제의 예는 관계의 추론, 인과관계, 실험설계, 가설 설정 및 검증, 다변량분석기법 등이다.