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인터넷 경매에서 감정적 애착의 매개적 역할에 관한 연구

저자
이민상, 박상철
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2012
요약

본 연구는 인터넷 경매에서 인지된 즐거움과 제품관여도가 감정적 애착을 매개로 입찰횟수 및 최대입찰가격에 영향을 미치는 관계를 규명하고자 한다. 실제 인터넷 경매 참여자 201명을 대상으로 한 연구 결과, 감정적 애착은 인지된 즐거움과 입찰 관련 변수 간의 완전 매개, 제품관여도와 입찰횟수 간의 부분 매개 역할을 하는 것으로 나타났다.

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