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카스와 하이트의 차이는 무엇인가? : 한국 맥주 브랜드 개성 척도 개발을 중심으로

저자
장영무, 김현경, 윤승재
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2013
주제
요약

본 연구는 한국인의 정서와 소비자 특성을 반영한 맥주 브랜드 개성 척도를 개발하고, 이를 통해 카스, 하이트, 오비골든라거의 브랜드 개성을 비교하였다. 연구 결과, 카스는 열정적이고 강렬한 개성을, 하이트와 오비골든라거는 뚜렷한 개성을 보이지 않는 것으로 나타났다.

학술지 영향력
[상품학연구]
KCI
1.19
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