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제조기업의 전략지향성이 신제품 성과에 미치는 영향:시장진입순서의 조절효과를 중심으로

저자

정덕화, 고기호

학술지명

상품학연구

출판/발행연도

2013

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 제조기업의 전략지향성(고객, 경쟁, 기술)이 신제품 성과에 미치는 영향을 분석하고, 시장진입순서가 이 관계를 조절하는지 검증했습니다. 분석 결과, 고객지향성은 재무적/비재무적 성과 모두에 긍정적 영향을 미치는 반면, 경쟁/기술지향성은 재무적 성과에만 영향을 미치는 것으로 나타났습니다. 또한, 시장진입순서에 따라 전략지향성과 신제품 성과 간의 관계가 달라지는 것을 확인했습니다.

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