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미국시장에서의 한류확산전략에 관한 탐색적 연구

저자

배일현, 김장현

학술지명

상품학연구

출판/발행연도

2013

주제

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요약

본 연구는 미국 시장에서 한류 확산 가능성을 탐색적으로 연구했으며, K-pop에 대한 감각적/감성적 체험이 국가 브랜드 신뢰성을 높이고, 이는 한국 이미지 및 소비재 이미지에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인했습니다. 또한, 국가 브랜드 신뢰성은 체험과 한류 태도 사이, 한류 태도는 브랜드 신뢰성과 한국 이미지/소비재 이미지 사이에서 매개 역할을 하는 것으로 나타났습니다.

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