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시간비용이 조건부 프로모션에 대한 평가에 미치는 영향
저자
주경희, 이두희, 김지윤
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2014
주제
요약
본 연구는 소비자가 시간 비용을 지불해야 하는 조건부 프로모션에 대한 태도와 이용 의도에 미치는 영향을 조사했습니다. 시간 비용이 높을 경우, 소비자가 계산적으로 가치를 평가하거나 실용적인 제품을 얻으려 할 때 조건부 프로모션에 대한 태도와 이용 의도가 낮아지는 것을 확인했습니다. 이는 마케팅 실무자에게 조건부 프로모션 기획 시 소비자 시간 비용 지각에 대한 시사점을 제공합니다.
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