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기업 이미지 무형자산 가치 측정을 위한 DBRQ 모델 개발에 관한 연구

저자
서용구, 김보영
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2014
요약

본 연구는 디자인, 브랜드, 기업 명성을 중심으로 기업 이미지 무형자산의 요인과 척도를 개발하고, DBRQ 모델을 제시하여 기업의 이미지 무형자산 가치 측정을 위한 기준을 마련했습니다. 델파이 기법을 통해 전문가 의견을 수렴하여 38개의 요인을 채택하고, 명성이 가장 높은 가중치를 받았습니다.

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