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선호와 비선호를 반영한 스포츠 브랜드 자산연구: 사회연결망분석

저자

박성용, 전명규, 김건하

학술지명

상품학연구

출판/발행연도

2014

주제

#브랜드 자산

요약

본 연구는 스포츠 브랜드 자산 측정을 위해 선호도와 비선호도를 동시에 고려하고, 제품군 간 관계를 반영한 사회연결망분석을 시도한다. 15개 스포츠에 대한 설문조사를 통해 가중네트워크 모델을 활용하여 스포츠 간 연결 중심성 등을 측정하고, 스포츠 자산을 계산하여 스포츠의 흡인력과 반발력을 분석하였다. 연구 결과, 선호도와 비선호도가 반드시 역관계는 아니며, 이러한 관계에 따라 스포츠 자산의 크기가 달라질 수 있음을 확인하였다.

학술지 영향력

[상품학연구]