서울대학교 빅데이터 지식정보플랫폼
전체 메뉴
AI 검색
최근 확인한 콘텐츠
1건 더보기
loading...
반출리포트 생성
논문 목록
직접판매 회사의 광고캠페인이 소비자반응에 미치는 직접 및 간접효과에 관한 연구
저자
유창조, 이상준
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2014
주제
요약
본 연구는 직접판매 회사의 광고캠페인이 소비자 반응에 미치는 직접 및 간접 효과를 분석하였다. 연구 결과, 영업사원들은 광고가 직접적으로 소비자 반응에 영향을 미치지 못한다고 인식했지만, 광고가 영업 활동을 지원하고 소비자들의 호의적인 반응을 유도한다고 응답하였다. 이는 광고가 영업사원의 영업 효율성 향상을 통해 소비자 반응에 간접적으로 영향을 미치는 경로를 시사한다.
연관 콘텐츠
LikeSNU에서 의미기반으로 분석하여 연관된 자료를 추천해드립니다.
-
무조건 팔리는 카피 : 즉각 매출을 올리는 무기 12가지
-
Measuring the effectiveness of image and linkage advertising : the nitty-gritty of maxi-marketing
-
광고의 예상을 빗나간 마케팅효과 =
-
바이럴 루프 : 터퍼웨어ㆍ핫메일ㆍ이베이ㆍ페이스북은 어떻게 소비자를 마케터로 만들었는가!
-
광고를 움직이는 소비자 심리
-
마케팅 메타포리아 : 소비자의 마음과 행동을 지배하는 7가지 은유
-
한국의 스타트업 부자들 : 혁신에서 성공을 찾은 12개의 신화
-
(SPSS 활용)과학적 조사방법론
-
팝업광고와 구매행동 =
-
반감고객들 : 무엇이 고객을 등 돌리게 하는가?
-
과학적 광고 : 현대 광고학의 효시가 된 책
-
-
혼자서도 할 수 있는 실전 마케팅 : 실전 마케팅부터 성과 분석까지
-
이모셔노믹스
-
광고, 결정적 비밀
-
광고효과의 심리학
-
뇌를 훔치는 사람들 : 누군가 당신의 머릿속을 들여다보고 있다
-
소비자와 패러디광고
-
캣콘매직 : 저절로 팔리는 마법의 8단계 공식 : 고객을 내 맘대로 조종하는 마법의 리모콘 =
-
마케팅·광고 척도 핸드북
이전
다음
이전
다음
이전
다음