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브랜드 사전 선호와 제시 속성 유형에 따른 신제품의 비교 광고 효과

저자

남아영

학술지명

상품학연구

출판/발행연도

2015

주제

#요인 실험

요약

본 연구는 브랜드 사전 선호 유무와 제시 속성 유형에 따라 신제품 비교 광고의 효과가 다르게 나타남을 실증적으로 밝혀냈다. 브랜드 선호가 있는 소비자에게는 바람직한 속성을 강조한 광고가, 선호가 없는 소비자에게는 수단적 속성을 강조한 광고가 더 높은 제품 태도를 유발하는 것으로 나타났다. 이는 신제품 비교 광고 전략 수립 시 표적 소비자의 브랜드 선호도를 고려한 속성 제시의 중요성을 시사한다.

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