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축제 참여 동기에 따른 시장세분화 연구: 집단별 축제방문 제약요인 비교

저자

이희정, 배일현

학술지명

상품학연구

출판/발행연도

2015

주제

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요약

본 연구는 축제 방문 동기와 제약 요인을 분석하여 잠재 고객 기반 시장 세분화를 시도하였다. 축제 방문 동기는 인간관계 제고, 새로운 환경 경험, 지역 이해, 자기발전 등으로 분류되었으며, 방문객은 여가 및 축제 무관심형, 여가 및 관계 중시형, 여가 및 축제 참여형 집단으로 구분되었다. 각 집단별 제약 요인을 분석한 결과, 차별화된 마케팅 전략 및 유인 전략의 필요성을 제시하였다.

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