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희소성과 브랜드 신뢰도, 제품 유형 및 조절초점이 소비자 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구

저자

김영란, 문준연

학술지명

상품학연구

출판/발행연도

2015

주제

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요약

본 연구는 공급 희소성과 수요 희소성이 소비자 구매 의도에 미치는 영향을 브랜드 신뢰도, 제품 유형, 조절 초점을 조절 변수로 하여 분석하였다. 실험 결과, 공급 희소성과 수요 희소성은 비희소성 상황보다 구매 의도를 높이는 것으로 나타났으며, 특히 브랜드 신뢰도가 높은 경우 공급 희소성의 효과가 더 컸다.

학술지 영향력

[상품학연구]