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노력수준이 조건부 프로모션에 대한 소비자 반응에 미치는 영향: 쇼핑가치와 충동구매성향의 조절 효과를 중심으로
저자
김지윤
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2015
주제
요약
본 연구는 조건부 프로모션 참여에 소요되는 노력 수준이 소비자의 쇼핑 가치 및 충동구매 성향에 따라 e-쿠폰 이용 의도에 미치는 영향을 검증하였다. 실용적 쇼핑 가치를 추구하는 소비자는 노력 수준이 낮을 때, 충동구매 성향이 낮은 소비자는 노력 수준이 낮을 때 더 높은 이용 의도를 보였다. 본 연구는 조건부 프로모션과 시간 비용 연구의 범위를 확장하고, 효과적인 타겟팅 방향에 대한 실무적 가이드라인을 제공한다.
학술지 영향력
[상품학연구]
- KCI
- 1.19
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