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기업의 리브랜딩 전략, 누가 더 선호할까?

저자

주경희, 이두희, 김소연, 김지윤

학술지명

상품학연구

출판/발행연도

2015

요약

본 연구는 리브랜딩에 대한 소비자 평가에 영향을 미치는 개인 특성 변수 중 조절초점의 조절 역할을 실험을 통해 실증 분석하였다. 연구 결과, 향상초점 소비자는 불일치한 신 브랜드명에, 예방초점 소비자는 일치한 신 브랜드명에 더 호의적인 브랜드 태도를 보였다. 이는 리브랜딩 기획 시 타겟 소비자에 대한 이해를 높이는 실무적 가이드라인을 제공한다.

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