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럭셔리 제품에 대한 태도기능유형이 복제품 구입결정에 미치는 영향

저자

조영주, 박종원

학술지명

상품학연구

출판/발행연도

2016

주제

#심리학

요약

본 연구는 태도기능유형에 따라 럭셔리 제품 복제품에 대한 소비자 반응이 다를 수 있음을 두 개의 실험을 통해 밝혔습니다. 사회적 기능 태도를 가진 소비자는 복제품 구입 의도가 높았으나, 사회적 위험이 느껴지는 상황에서는 가치표현기능 태도를 가진 소비자가 복제품 구입 의도가 더 높았습니다. 이러한 차이는 인지적 프로세스보다는 정서적 반응에 기인할 가능성이 높습니다.

학술지 영향력

[상품학연구]