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외모관련 소비행동에 대한 자기해석의 영향: 자기제시의 매개와 외모강조 상황의 조절

저자

이성수, 김정식

학술지명

한국심리학회지: 소비자·광고

출판/발행연도

2010

주제

#심리학

요약

본 연구는 외모에 대한 관심 정도에 따라 자기해석이 외모 관련 소비 행동에 미치는 영향과 자기제시의 매개 역할을 살펴보았다. 외모 관심 강조 상황에서는 자기해석이 획득적 자기제시를 통해 간접적으로 소비 행동에 영향을 미치는 반면, 외모 관심 중립 상황에서는 직접 및 간접적으로 영향을 미치며, 특히 방어적 자기제시가 주요 매개 경로로 나타났다.

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