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조절초점, 확장제품의 제조난이도, 모브랜드-확장제품간 유사성이 브랜드확장평가에 미치는 영향

저자

여준상

학술지명

한국심리학회지: 소비자·광고

출판/발행연도

2010

주제

#심리학

요약

본 연구는 조절초점의 방향, 확장제품의 제조난이도, 모브랜드와 확장제품 간 유사성이 브랜드 확장 평가에 미치는 상호작용 효과를 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 방어초점의 경우 유사확장은 난이도가 높을수록, 비유사확장은 난이도가 높을수록 더 부정적인 평가를 나타냈으며, 촉진초점의 경우 비유사확장에 대한 부정성이 완화되어 난이도에 따른 평가 차이가 없는 것으로 나타났다.

학술지 영향력

[한국심리학회지: 소비자·광고]