LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

할인제시 방식이 가용성과 가치지각에 미치는 영향

저자

김정애, 김재휘

학술지명

한국심리학회지: 소비자·광고

출판/발행연도

2010

주제

#수학

요약

본 연구는 할인표현 방식(‘%’ vs ‘원’)이 소비자의 가용성과 가치지각에 미치는 영향을 조사하였다. 연구 결과, ‘원’으로 제시된 할인이 ‘%’로 제시된 할인보다 가용성이 높고 가치지각 또한 높게 나타났지만, 할인 크기에 따라 선호도가 달라지는 것을 확인하였다. 이는 효과적인 가격 커뮤니케이션 전략 수립에 시사점을 제공한다.

출처 바로가기 찜하기