LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

자기해석과 제품혁신성에 따른 구매의도 및 구매만족: 탐색재와 경험재를 대상으로

저자

박은아, 김주희

학술지명

한국심리학회지: 소비자·광고

출판/발행연도

2010

주제

#심리학

요약

본 연구는 소비자의 자기해석 유형과 제품의 혁신성 정도가 구매의도 및 구매만족에 미치는 영향을 탐색재(eBook)와 경험재(뮤지컬공연)를 대상으로 분석하였다. 연구 결과, 기술기반 혁신상품(eBook)의 경우 독립적/의존적 자기해석자 모두 혁신제품을 선호한 반면, 시장기반 혁신상품(뮤지컬)은 자기해석 유형에 따라 선호도가 달랐다. 또한 구매만족도는 자기해석 유형과 제품 혁신성의 조합에 따라 차이가 나타났다.

출처 바로가기 찜하기