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소비자 혁신 저항, 사전지식 및 광고유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향
저자
전홍식, 부이응옥중
학술지명
한국심리학회지: 소비자·광고
출판/발행연도
2011
주제
요약
본 연구는 소비자의 혁신 저항성, 사전지식, 광고유형이 혁신제품에 대한 광고태도와 구매의도에 미치는 영향을 분석했습니다. 혁신 저항성이 높은 경우 비비교 광고가, 낮은 경우 비교 광고가 더 효과적일 수 있으며, 사전지식 수준에 따라 광고 유형의 효과가 달라지는 것을 확인했습니다. 특히 사전지식이 높은 소비자는 비교 광고에, 낮은 소비자는 비비교 광고에 더 긍정적인 반응을 보였습니다.
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