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자아조절자원이 유통기한 제품의 이용의도에 미치는 영향

저자
송시연, 김영조
학술지명
한국심리학회지: 소비자·광고
출판/발행연도
2011
요약

본 연구는 자아조절 자원 고갈이 유통기한 경과 제품의 소비 의도에 미치는 영향을 조사하였다. 유통기한이 경과한 경우, 자아조절 자원이 고갈된 소비자는 제품 소비 의도가 더 낮아지는 것으로 나타났다. 이는 자아조절 자원 고갈이 긍정적인 효과를 가질 수 있음을 시사하며, 유통기한 강조 마케팅에 활용될 수 있다.

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