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기업의 공익연계 광고가 광고태도 및 기업태도에 미치는 영향에 관한 연구: 기업-공익-소비자 간 상호관계를 중심으로
저자
홍종필, 장혜연
학술지명
한국심리학회지: 소비자·광고
출판/발행연도
2011
주제
요약
본 연구는 기업-공익 적합도가 높은 공익연계 광고가 광고태도와 기업태도를 긍정적으로 변화시킨다는 것을 확인했습니다. 특히 기업-공익 적합성은 광고태도 및 기업태도에 가장 큰 영향을 미치는 요인이었으며, 공익 관여도와 기존 기업태도 또한 중요한 설명변인으로 작용했습니다. 공익연계 광고에 대한 긍정적인 태도가 호의적인 기업태도로 이어지는 기제를 확인했습니다.
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