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SNS의 불이 꺼지고 있는가?: SNS의 지속 이용 모형에 관한 연구

저자

최은정

학술지명

한국심리학회지: 소비자·광고

출판/발행연도

2012

주제

#소셜 미디어
#인터넷 프라이버시

요약

본 연구는 SNS의 지속 이용 모형을 제시하기 위해 이용과 충족 이론 및 기술수용모델을 기반으로 SNS 이용 시 중요 기능과 기술 수용 모델 변수 간의 관계를 분석하였다. 분석 결과, SNS 사용자들은 SNS의 기능(전문가 검색, 대화, 정체성)을 긍정적으로 지각하며, 이는 SNS의 유용성과 이용 용이성에 영향을 미쳤다. 특히 SNS 자기 효능감은 SNS 이용 충족과 지속 이용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 중요한 내재 변수로 확인되었다.

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