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대한민국 소비자가 원하는 대통령: 대통령 후보자 평가 척도 개발
저자
손영화
학술지명
한국심리학회지: 소비자·광고
출판/발행연도
2012
주제
요약
본 연구는 대통령 선거 유권자의 선택 행동을 소비자의 제품 평가와 유사하게 보고, 다속성 태도모형을 기반으로 대통령 후보자 평가 척도를 개발하였다. 심층 집단 면접과 내용 분석을 통해 140개의 속성 문항을 도출하고, 요인 분석을 통해 6가지 핵심 요인(역량, 청렴결백, 천리안, 리더십, 지조, 친서민)과 30개의 문항을 추출하여 척도의 타당성을 검증하였다.
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