LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

광고를 통한 브랜드 개성의 창조와 소비자-브랜드 관계에 대한 개념적 고찰 및 연구명제의 제안

저자

홍종필

학술지명

한국심리학회지: 소비자·광고

출판/발행연도

2012

주제

#광고

요약

본 연구는 광고가 브랜드 개성 창조에 기여하는 기제를 개념적으로 고찰하고, 관련 이론들을 통합하여 향후 연구 방향을 제시한다. 브랜드 개성은 브랜드 자산의 핵심 구성 요소이며, 소비자와 브랜드 간의 경험을 통해 형성된다. 마케팅, 커뮤니케이션, 심리학 분야의 이론 분석을 통해 광고가 브랜드 개성 형성에 미치는 영향을 심층적으로 이해하고자 한다.

학술지 영향력

[한국심리학회지: 소비자·광고]