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비교초점, 사회적 거리, 소비자 독특성 욕구가 제품선호에 미치는 영향: 동화 대 대조

저자

양윤, 나정혜

학술지명

한국심리학회지: 소비자·광고

출판/발행연도

2013

주제

#심리학

요약

본 연구는 비교초점, 사회적 거리, 소비자 독특성 욕구가 제품 선호에 미치는 영향을 동화 및 대조 관점에서 살펴보았다. 연구 결과, 사회적 거리가 가까울수록 동화 행동, 멀수록 대조 행동이 나타났으며, 비교초점 간에는 유의한 차이가 없었지만 사회적 거리와 비교초점의 상호작용에 따라 제품 선호도가 달라지는 것을 확인했다. 특히, ‘자기→타인’ 비교초점 하에서 소비자 독특성이 높은 사람이 낮은 사람보다 더 높은 제품 선호를 보였다.

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