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수평적 공동광고에 있어서 제품사용기회의 적합성에 따른 광고정보처리전략 유형별 소비자반응
저자
송정미
학술지명
한국심리학회지: 소비자·광고
출판/발행연도
2013
주제
요약
본 연구는 이업종 공동광고에서 제품 간 사용기회 적합성에 따라 광고효과가 달라질 수 있음을 확인하고, 사용기회 적합성과 광고정보처리전략 유형(하향식/상향식)이 소비자 반응에 미치는 영향을 분석했다. 실험 결과, 광고태도와 구매의도 모두 사용기회 적합성과 광고정보처리전략 유형 간에 상호작용 효과가 유의하게 나타났다.
학술지 영향력
[한국심리학회지: 소비자·광고]
- KCI
- 2.17
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