LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

소비자의 보석 소비행태에 관한 탐색적 연구: 인식, 가치 및 구매패턴의 독특성을 중심으로

저자

유창조, 우제성

학술지명

한국심리학회지: 소비자·광고

출판/발행연도

2013

주제

#광고

요약

본 연구는 소비자들이 보석을 소유하고 소비하는 심리적 동기와 경험을 탐색적으로 분석하였다. 에스노그라피 연구방법과 심층 면접, 동행 구매 관찰을 통해 소비자들은 보석으로부터 실용적, 쾌락적, 상징적 가치를 인식하며, 이러한 가치 인식은 생애주기에 따라 변화한다는 것을 발견했다. 또한, 보석 구매 상황에서 나타나는 소비자들의 독특한 패턴을 분석하였다.

출처 바로가기 찜하기