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제품의 명화차용효과(art infusion effect): 명화의 유명도와 이미지를 중심으로
저자
성영신, 류여호수아
학술지명
한국심리학회지: 소비자·광고
출판/발행연도
2014
주제
요약
본 연구는 명화의 유명도와 이미지가 소비자의 제품 평가에 미치는 영향을 예술 친숙성과 제품 사회성이 조절하는지 실험적으로 분석했습니다. 예술 친숙성이 높은 소비자는 유명한 명화가 차용된 제품을 선호하는 반면, 낮은 소비자는 활발한 이미지를 가진 명화가 차용된 제품을 선호하는 경향을 보였습니다. 추가적으로, 예술 친숙성이 낮은 소비자에게 명화의 유명도 정보를 제공하면 명화 이미지와 관계없이 유명한 명화가 차용된 제품에 대한 선호도가 높아지는 것을 확인했습니다.
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