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단수가격 앞자리수가 가격할인지각에 미치는 효과:인지적 접근성에 따른 범주화 현상을 중심으로
저자
김재휘, 경사로다
학술지명
한국심리학회지: 소비자·광고
출판/발행연도
2015
주제
요약
본 연구는 단수가격 사이에서 앞자리 숫자의 인지적 접근성이 할인 지각에 미치는 영향을 조사했습니다. 소비자들은 가격 정보 처리 시 앞자리 숫자에 주목하며, 특히 10의 배수나 절반인 5에 대한 인지적 접근성이 높아 내적 범주를 형성합니다. 연구 결과, 앞자리 숫자의 인지적 접근성이 높을수록 할인 지각이 크게 나타났으며, 이는 내적으로 형성된 범주의 영향으로 설명됩니다.
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