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모바일 광고에서 브랜드 명성, 제품정보 및 할인율의 역할
저자
윤성욱, 조현정
학술지명
한국심리학회지: 소비자·광고
출판/발행연도
2015
주제
요약
본 연구는 모바일 광고에서 브랜드 명성과 제품정보가 소비자의 태도에 미치는 영향과 할인율의 조절 효과를 실증적으로 분석하였다. 분석 결과, 브랜드 명성이 높을수록 브랜드 및 제품 태도가 긍정적이었으며, 제품정보는 제품 태도에만 긍정적인 영향을 미쳤다. 할인율은 브랜드 명성이 브랜드 태도와 제품 태도에 미치는 영향에 유의미한 조절 효과를 보였다.
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